Sichtbarkeit ist kein Gefühl. Wir haben sie gemessen.
Ob ein Verein wächst oder leiser wird, hängt auch daran, ob man ihn online findet. Das war lange nur eine Vermutung — bis es zum ersten Mal wissenschaftlich untersucht wurde. Von dem, der heute KI4Ehrenamt baut.
Vereine — ein kompletter Kreissportbund, jeder einzelne untersucht (keine Umfrage-Stichprobe).
Mitglieder im Blick.
beobachtet (2022–2024).
der erste wissenschaftliche Nachweis dieser Art in Deutschland.
Gemessen, nicht gefragt. Objektiv beobachtete Merkmale statt Selbstauskunft.
Ein Verein kann alles richtig machen — und online trotzdem untergehen.
Klingt übertrieben? Das dachte ich auch — bis ich es nachgemessen habe. In zwei kurzen Teilen nehme ich euch mit: erst das Problem (das „Online-Vereinskoma"), dann die Ergebnisse. In der Sprache, in der ich es am Vereinsabend erkläre — mit Bildern und Beispielen, nicht mit Fachchinesisch. Lieber hören als lesen? Dann drückt auf Play.
Die Videos liegen auf unserem eigenen Server in der EU — kein YouTube, kein Tracking. Sie laden erst, wenn ihr auf Play drückt.
Keine 17 Minuten? Das Wichtigste in fünf Punkten.
Was in den Videos steckt — kurz zusammengefasst, für alle, die lieber lesen.
- 1
Wer gefunden wird, wächst eher.
In über 85 von 100 Fällen hingen bessere Online-Auffindbarkeit und wachsende Mitgliederzahlen zusammen. Sichtbarkeit ist kein Zufall — sie wirkt.
- 2
Halb da ist schlechter als gedacht.
Eine gepflegte, aktuelle Präsenz hob die Wachstumschance in 9 von 10 Fällen spürbar. Aber: Fehlt ein Kanal ganz, sinkt die Chance um mehr als das Dreifache — und eine veraltete Seite kann sogar schaden. Genau da steht euch euer digitaler Beisitzer zur Seite: er hält die Präsenz gepflegt, ihr behaltet die Kontrolle.
- 3
Am meisten zieht: Social Media.
Von Google-Eintrag, Website und Social Media war Social Media der stärkste Hebel — mit Abstand. Deshalb fängt unser System genau dort an.
- 4
Kinder erreicht man über die Eltern.
Die Jüngsten kommen über ihre Eltern in den Verein — nicht über eigene Google-Suchen. Deshalb sprechen wir Familien an, nicht Fünfjährige.
- 5
Für alle das Gleiche funktioniert nicht.
Vereine, die alle gleich ansprechen, verschenken Potenzial. Wer weiß, wen er erreichen will, wächst leichter.
Für alle, die's genau wissen wollen: die Methode
Vollerhebung (keine Stichprobe), Spearman-Korrelation und multinomiale logistische Regression, Hauptkomponentenanalyse, Multikollinearitätstests (Jamovi/SPSS). Effektstärke Social Media: Odds Ratio bis 16 in einer Altersklasse.
Was hätte Sichtbarkeit bei euch bewegt?
Stellt ein, was euer Verein heute online hat — und seht, wo die Chance steigt. Aus den echten Zahlen der Studie, nicht aus dem Bauch.
Beobachtete Werte aus 252 Sportvereinen, 2022–2025. Vergangenheit, kein Versprechen. Der stärkste Kanal zieht, ein zweiter verstärkt — die Chancen addieren sich nicht.
Die ehrliche Grenze
Wir versprechen euch keine bestimmte Zahl neuer Mitglieder — das wäre unseriös. Die Studie zeigt einen belegten Zusammenhang, keine Wachstumsgarantie. Sichtbarkeit ist ein starker Hebel, kein Knopf. Wir sagen euch ehrlich, wo ihr steht, und machen sichtbar, was ihr leistet — mit Zahlen statt Werbesprüchen. Was daraus wird, entscheidet ihr mit eurer Arbeit. Wie immer.
Warum ausgerechnet wir das wissen
Diese Studie hat eine offene Frage hinterlassen: Wie muss man einen Verein unterstützen, damit er sein Sichtbarkeits-Potenzial wirklich nutzt? KI4Ehrenamt ist die praktische Antwort darauf. Der, der die Lücke gefunden hat, baut das Werkzeug, das sie schließt. Mehr über die Person →
Der Kontrast
Die großen Verbands-Berichte fragen ab, wie sich Vereine fühlen. Diese Studie hat gemessen, was Sichtbarkeit tatsächlich bewirkt. Dazu passen die bekannten Zahlen zur Lage:
- Nur 13 % der Vereine finden noch Nachfolger für den Vorstand (ZiviZ 2023).
- 42 Tage im Jahr gehen fürs Ehrenamt-Büro drauf; 77 % fühlen sich überlastet (DSEE 2025).